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会展都会事件营销战略 - 西点会展

来源:西点会展网  公布时候:2018-5-30

会展都会的事件营销(Event Marketing)是都会经由过程策划、构造和操纵具有颤动效应、消息价值以,及社会影响的人物或事件,引发媒体、专业公家和社会群体的存眷,以进步会展都会的着名度、佳誉度,建立杰出品牌形象。

简朴地说,事件营销就是经由过程掌控消息的规律,制造具有消息价值的事件,并经由过程详细的操纵,让这一消息事件得以传播,从而到达告白的结果。  巴塞罗那奥运会带来260亿美圆的经济效益,创作发明了8万多个失业机遇,使这座都会从欧洲的一其中等都会一跃成为欧洲第七年夜都会。1988年汉城(现改名为首尔)奥运会红利5亿美圆,使韩国的整年旅游人数净增了10%以上。

着名度高的环球性事件给都会营销带来的潜伏价值更是难以预算。戛纳电影节成绩了一个闻名遐迩、浪漫诱人的法国小城,巴西狂欢节、西班牙的斗牛节、维也纳的音乐节,都是会展都会“事件营销”操纵的典范案例。

会展都会在进行事件营销的时候,要重视对事件的挑选。起首是要挑选具有明显影响的事件,、比如环球性的体育赛事、博览会、国际性的着名会议,事件的着名度越高,营销价值就越年夜。其次是事件营销要适合都会形象定位,事件越靠近都会形象定位,越能到达营销都会的目标。

比如,义乌是天下最年夜的小商品集散中间,在天下建立了国际性小商品集散中间的都会形象,每年十月份在义乌按期进行“义博会”(义乌国际小商品博览会),现在已生长成为仅仅次于广交会、华交会的年夜型展会,跻身天下闻名的品牌展会之列,曾被中国展览业相关权势巨子机构评为“2002年中国会展业十年夜消息事件”之一。最后会展事件营销要把握功德件的切入点,做好兼顾布局,操纵好危急公关。

编辑来源:西点会展网

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